市场调查报告是市场调一、调研背景二、调研目的要求通过本次调研，详细了解重庆大学生对adidas品牌产品认知、态度、消费意愿和消费行为等各方面情况，为adidas品牌产品的市场中的经销者们提供可参考的市场信息和建议。具体调研范围则选择在重庆市几个不区域内的大学校内。问卷调查地点设在每所高校教学楼内，问卷调查时间设在学生下课期间，在教学楼下进行问卷调查。调查阶段：20xx年6月8日至6月10日在各高校内收集调查问卷。
一、调研背景
二、调研目的
要求通过本次调研，详细了解重庆大学生对adidas品牌产品认知、态度、消费意愿和消费行为等各方面情况，为adidas品牌产品的市场中的经销者们提供可参考的市场信息和建议。调研目的如下：
1、了解大学生对adidas产品的认知情况;2、了解大学生对adidas产品的态度;3、了解大学生对adidas产品的消费意愿;4、了解大学生对adidas产品的消费行为。
三、调研内容
1、消费者adidas产品的认知和态度(是否知道、是否购买过、总体印象，对质量、款式、颜色搭配的态度)
2、消费者对adidas产品的消费意愿(购买原因、类似品牌选择、购买比重、购买种类、接受价位)
3、消费者对adidas产品的消费行为(购买渠道、购买金额、男女偏好差异、不文化背景差异)
四、调研对象及调研范围
由于大学生群体是前卫消费者的典型代表，且对大学生比较了解，方便接触、交流，加之路程问题，本次调研主要针对重庆市主城区内高校大学生群进行。具
体调研范围则选择在重庆市几个不区域内的大学校内。
1、调研对象：重庆市大学生
2、调研范围：重庆工商大学(南岸)、重庆邮电大学(南山)、重庆师范大学(沙坪坝)、重庆交通大学(六公里)、重庆大学(C区)、重庆第二师范学院(南山)各高校校园内。
五、调研方式及方法
本次调研属于多次横向研究，采用纸质问卷调查法采集原始数据。问卷调查地点设在每所高校教学楼内，问卷调查时间设在学生下课期间，在教学楼下进行问卷调查。
六、样本的抽取
采取非概率抽样，考虑到男女消费的差异，为了获取有效且足够多的原始数据(估算有效问卷回收率为85%)，本次调研拟定282份，调查范围内每一所高校47份。
七、调研数据的收集、整理与分析
为了确保本次调研研究的可行性，调研资料的整理和分析须严格按照科学有效的方法来进行。具体安排如下：
(一)数据的收集
编写结构性问卷，把问卷编号，把不同号码段的问卷发放到不同学校，现场发放和回收。回收后装入文件袋，在文件袋上记录问卷完成的时间、地点。
具体情况如下：
001-047重庆工商;047-093重庆邮电;094-140重庆大学;141-187重庆师范;188-234重庆交通;235-282重庆第二师范(二)数据的整理
采取实地编辑，发现并处理掉不合格问卷，回到学校后采取采用EXCELL对问卷数据进行统计、整理。
(三)数据的分析与解释
运用Excel图表工具按调研目的需求进行分析、解释。
八、调研时间及流程安排
本次调研从20xx年6月5日开始至20xx年6月20日之前结束。调研工作的具体流程安排如下：
准备阶段：20xx年6月5日至6月7日
界定调研问题，设计调研计划，设计问卷。调查阶段：20xx年6月8日至6月10日在各高校内收集调查问卷。整理阶段：20xx年6月10日至6月11日
对搜集的问卷进行甄别和整理，将信息输入计算机制成Excel表。
分析阶段：20xx年6月11日至6月15日
运用统计学知识和工具对搜集的信息进行各项统计分析。写作阶段：20xx年6月16日至6月20日撰写调研报告。
九、调研分工与预算1、调研分工
表1调研任务安排表
2、调研预算
附录2调查问卷
问卷编号：重庆市大学adidas产品需求状况调查问卷
亲爱的同学：
您好!
我们是重庆工商大学国际商务专业调研小组，我们正在进行一项关于adidas产品需求的调研，希望从您这里得到您对adidas产品的需求方面的信息，请你协助我们做好这次调查。该问卷不记名，回答无对错之分，务请您照实回答。下面我们列出一些问题，请在所给的备选答案中选择最符合您情况的答案，并在所选取答案后的“□”内打“√”。谢谢!
1、您了解didas品牌产品吗?
A、非常了解【继续答题】□B、知道，但不了解【继续答题】□C、不知道【终止答题】□
2、您是否购买过adidas产品?
A、购买过【继续回答】□B、没有购买过【跳至第15题】□3、您对adidas产品的总体印象是
A、材料好□B、做工精细□C、和其他品牌没差异□D、款式新颖□E、色彩搭配好□
5、您觉得adidas产品的质量
A、很好□B、较好□C、一般□D、较差□E、很差□6、您觉得adidas产品的价格
A、很贵□B、较贵□C、一般□D、较便宜□E、便宜□7、您觉得adidas产品款式怎么样
A、独特、新颖，时尚□B、与其他产品相差不大□C、不喜欢，无法接受□
8、在过去一年中，您购买过adidas哪些产品【多选】
A、球类□B、运动服饰□C、运动鞋□D、运动配饰(腕表、等)□E、休闲鞋□F、休闲服饰□
9、您购买adidas产品的原因
A、款式新颖□B、质量好□C、现在流行□D、喜欢该品牌□
10、您接受哪一价位的adidas产品
A、200元以下□B、200——400元□C、400——600元□D、600以上□
11、您每年购买的adidas产品的金额占同类产品的花销总金额的比重
A、10%以下□B、10%~30%□C、30%~50%□D、50%以上□
12、您还购买哪些其他同类品牌【多选】
A、Nike□B、李宁□C、Puma□
D、安踏□E、Kappa□F、特步□G、Converse□H、其他
13、您通常会在哪里购买adidas产品?【多选】
A、专卖店□B、百货□C、天猫、淘宝、京东等电商平台□D、从国外代购□E、超市□
14、请您按选择时考虑的主次顺序，以1、2、3、4、5为序填在下列“□”内
面料□做工□价格□款式□颜色□
15、您的性别是
A、男□B、女□
16、您的专业类型是
A、文科类□B、工科类□C、体育艺术类□
17、您的月生活费是
A、1000元以下□B、1000~2000元□C、2000~5000元□D、5000元以上□
对您的配合与支持再次表示感谢，祝您生活愉快!